数字化农业助推小农户与现代农业有机衔接

在全面推进乡村振兴战略的背景下，如何实现小农户和现代农业发展有机衔接，推动农产品质量升级，促进乡村产业兴旺，是当前亟待解决的重要问题。党中央、国务院高度重视数字农业农村建设，试图通过推进“农业+数字化”带动农业农村现代化的发展；“十四五”规划和年远景目标提出，要提高农业质量效益和竞争力，提升农产品产业链和供应链现代化水平。

然而，作为我国农业经营主体的小农户因其“小而散”的特点长期游离于市场边缘，在市场博弈中处于弱势地位，长期处于农产品与食品价值链的底端，很难分享到农业产业链的增值红利。作为农业产业链上游的主要实践者，小农户不仅在市场上处于被动接受地位，而且并没有成为农业生产的直接受益者，因此缺乏主动投资发展现代农业的积极性。

当前我国小农户发展数字化农业、向现代农业转型的主要制约因素可以概括为以下几个方面。第一，生产规模小、分布较零散，势单力薄，缺少市场话语权；第二，信息成本高，供应链管理能力弱，无法准确把握消费者需求动态；第三，技术水平有限，农产品质量难以标准化形成稳定供应；第四，受资金等约束，短期内难以自主实现技术和生产设施的升级；最后，农业经营边际收益低，抗风险能力弱，缺乏农业生产经营的积极性与创造性。针对以上几点局限性，政府及学界提出了多种解决对策，比如：发展适度规模经营、鼓励形成农民专业化合作社、提供信贷优惠政策、扩大农业保险覆盖面等措施。

以往的政策支持措施也对小农户农业生产经营提供了大量的帮助，但在激发小农户主动参与农业现代化转型方面还存在瓶颈。有关促进小农户农业数字化、现代化发展的政策设计，一方面要补足小农户在以上几个方面的短板，另一方面更应该注重激发小农户发展数字农业、现代农业的内生动力。只有让小农户积极地参与到现代农业的建设中，使数字农业的价值增长激发小农户再生产的积极性，才能够实现小农户与现代农业发展有机衔接。

“盒马村”模式及其特征：基于典型案例调研

什么是“盒马”、“盒马村”与“盒马村模式”？盒马是一个以数据和技术驱动的新零售平台，采用“线上+线下”与现代物流体系深度融合的零售新模式。盒马村是指根据盒马订单，与盒马形成稳定的供应关系，推动农产品精细化、标准化和数字化改造，发展农业+数字化基地的典型村庄代表；截止年12月，盒马已在全国18个省份建立了个盒马村。随着盒马村的发展，逐渐形成的一种以数字化订单农业为基础的“农业+数字化”新模式，被称为“盒马村”模式。

为探索“盒马村”模式对推动小农户与现代农业发展有机衔接、引领农业数字化升级、促进农业现代化的创新机制及其推广应用价值，本研究联合华中农业大学、北京大学、西南财经大学三所知名高校的研究团队，对盒马村的负责人、盒马的合作企业和产业基地、盒马负责挖掘特色农产品的买手等多元参与主体进行访谈调研。通过对具有代表性的四川省美姑县九口村、四川丹巴县八科村、山东省淄博高青县李鸣凤村以及湖北省武汉花湖村等盒马村进行深入调研，归纳总结“盒马村”的主要发展模式及其特征，并揭示“盒马村”模式推动农业数字化、促进现代农业发展的关键渠道。

盒马村发展至今，已经形成了基于数字化订单农业，产供销一体化，运营较为灵活的多元组织模式。该模式的参与主体除了盒马、农业企业、合作社和农户以外，地方政府也发挥了重要作用。此外，“盒马村”模式不仅存在以上共性，而且因各地资源、农业基础和经济环境等地域特征差异呈现一定的异质性。具体来看，“盒马村”模式及其特征可以总结为以下几点：

首先，分工合作、协同定价与增值共享。盒马与合作社或公司等供应商形成长期稳定的协作关系：盒马负责品牌营销，合作社或公司重点