四川凉山州美姑县乡村民宿旅游发展的建设性

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，基于

乡村振兴

战略，针对四川凉山州美姑县发展民宿旅游提出五大措施建议，将文旅小镇、全域旅游、彝族

文化

等要素通过共建共享、内容驱动的方式，发展民宿产品、打造民宿精品，推动民宿产业、形成民宿经济，以期为其他民族地区在

乡村振兴

的大时代背景下，进一步发展乡村民宿旅游，巩固脱贫成果提供借鉴。

　　1、依托文旅小镇，形成民宿旅游经济

　　年四川省文化和旅游资源普查成果显示，美姑县有古村(寨)13处，彝家新村(寨)29处，其中，优良级古村寨资源16处。这些古村古寨的传统民居基本采用“穿斗式”榫卯结构建筑技艺，屋顶为“人字形”，屋内穿枋斗拱，壁面为嵌式结构，上雕各种纹样，工序复杂，工艺要求高，极具旅游体验价值。传统民居作为一种旅游资源，是有形资产(如自然山水、田园风光、传统建筑等)和无形资产(如村寨历史、聚落文化和传说逸事等)的综合体，当其独特的民族风情成为旅游吸引物以后，就开启了民宿旅游接待。然而，单一的民宿个体并不能够完全具备民宿旅游产业所需的业态要素，只有当民宿接待集群化，与之相关的配套成体系后才能形成民宿旅游产业。所谓民宿接待集群化，就是围绕彝族民俗文化，按照“一村一特色商品，一村一文化主题”的原则，聚落化创意建筑空间，强化旅游服务功能。若干主题特色村寨聚合，就形成特色文旅小镇。因此，依托文旅小镇的建设来逐步发展民宿旅游，自然成为衔接乡村振兴的突破口。

　　2、借力全域旅游，科学布局民宿产业

　　从“全域旅游”出发，全面做好民宿产业的布局，形成特色鲜明、布局合理的民俗特色。

　　一是政府主导，在县域层面构建差异化的空间布局。编制好《全域旅游发展规划》和《美姑县乡村建筑风貌导则》，明确各文旅小镇、特色民宿的规划布局。并将重点精品项目纳入市(州)、省，甚至国家重点文旅项目库。

　　二是社会参与，在村镇层面构建主客共享的空间体系。用“共享庄园”模式，按景点的标准，以1个村寨或几个村寨来建立或联合建立民居接待综合服务大厅，完善小镇导视系统，打造主客共享的空间体系

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同时，严格按旅游公路标准，持续改善交通堵点，确保“路好走”“车能进”，持续改善治安防控、医疗卫生、电力电信等配套设施，确保“留得住人，玩得尽兴”。

　　三是强化保障，操作层面构建政策支撑体系。制定和出台土地或税收优惠政策，引进社会资本和专业团队参与民宿的开发与运营

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成立民宿行业协会，规范和促进民宿专业化发展。同时，针对乡村民宿在消防、治安、食品、服务质量方面的突出问题，加强政府服务管理力度。四是人才支持，促进民宿人才流动。如提高乡村人才教育，积极引导大学毕业生下沉乡村，投身乡村产业建设。

　　3、彰显彝族文化，个性打造民宿精品

　　民族地区除了拥有的独特的自然资源外，人文内涵是开展乡村旅游扶贫的核心要件。在发展民宿旅游的过程中，不但要挖掘彝族文化潜力，还要致力民族文化的保护与传承。一是体现彝族风情，环境上亲近自然，让建筑群落与自然和谐相处

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二是创意建筑空间，可按茅草房、闪片房、土掌房、瓦板房、石板房、木板房等不同建筑文化，不同的主题建筑群落

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三是注重视觉识别设计，将彝族“三色”文化元素融入乡村民宿产品开发中去，例如在民宿公共设施和小品类建筑的设计中广泛、合理使用黑、黄、红“三色文化”，并结合现代人生活需求，对传统文化语言进行重构，实现传统建筑文化的二次更新，以美学聚(部)落，而非现代建筑的角度进行民宿的整体风貌建设

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四是增强互动体验，适当利用新兴科技如借助VR、智能设备等高科技的支撑来打造文化情景互动体验，给游客和当地居民提供全方位视听盛宴。

　　4、着眼共建共享，抱团发展民宿产品

　　乡村振兴的目标是“农民富”，必须在提高人民群众幸福感、群众获得感上下功夫，建立起让广大群众合理分享全

产业链

增值收益的制度化途径。一是制定和出台投资民宿产业的相关政策，联合银行等金融机构提供低息贷款，解决投资业主资金困难的问题;二是组建乡村旅游合作社，选出社区精英或引进专业运营团队，组建经营班子，承接政府支持，开发小镇(村寨)全国分时度假共享服务平台，通过该平台将小镇(村寨)村民闲置的民居与城市需求进行利益整合，将不确定的流动性转化为稳定的利益连接，从而获得稳定的收益;三是鼓励居民参与旅游服务，从事旅游餐饮和特色产品加工出售，开展民族演艺，实现村民共同致富。

　　5、创新内容驱动，精准开展民宿营销

　　根据年迈点网的统计，民宿订单24%来自新媒体渠道，35%来自直销，41%由OTA平台，订单最大增长空间还是来源于中小新媒体渠道。在这样的背景下，民宿的营销经营需要跟上潮流时代的变化。一是重视内容形式的变迁。如今酒店住宿类产品的营销宣传的内容由最基础的“图片+货架”方式发展到图文、短视频、直播多种形式，因此，在内容编辑方面需要专业人才来跟上热点脚步。二是利用各种新媒体进行多渠道营销。如开通 　　总之，在乡村振兴战略的背景下，通过上期对凉山州美姑县民宿旅游发展介绍，以及美姑县发展民宿旅游的SWOT分析，可知发展民宿旅游是美姑县乡村振兴的重要一环，应结合

特色小镇

的布局，紧紧围绕当地实际，布局一批有特色、有亮点的民宿及其相关配套设施，在人才培养、机制健全等方面持续用力，持续推进美姑县的民宿旅游开发。（作者：刘诗妍郭大伟郑强）